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      總第21期
      爆款,通常是指銷售量極高的產品。融媒爆款,則是指通過全媒體手段打造,產生現象級傳播效果,具有廣泛社會影響的融媒體產品。本期以融媒爆款作為“前沿聚焦”的專欄內容,組織了6 篇文章,對產生條件、產生技巧、產生路徑進行了分析和揭示。
      通過深圳特區報《無人花店》這一爆款產品,可以清晰 看出:全媒體時代媒體融合發展必須堅定不移地貫徹移動優 先策略,必須在“頂天立地”的優質內容上下工夫,必須在 傳統媒體和新媒體良性互動上下工夫,必須高度重視優質內 容的運營推廣。

      正能量網紅的利器:視頻+戲精+槽點

      ——從晶報短視頻《戲精女護士》看爆款產品的生產機制

      晶報《戲精女護士》成為千萬級爆款,折射出晶報在融媒轉型時代對生產正能量爆款以及“視頻優先”戰略的探索。[查看詳細]

      試解融媒爆款的六個生產密碼

      ——以《我的軍裝照》《你們可以下崗、我們上崗》等為例

      近年來,在媒體融合的大背景下,主流媒體急行軍進入互聯網主戰場,一批融媒體爆款產品應運而生。新聞不死,內容創新,本文冀圖通過回顧、重溫、梳理各級媒體平臺上誕生的爆款產品,進而探問現象級爆款的打造途徑,破譯爆款的生產密碼。[查看詳細]

      爆的目的:用優質內容推進社會進步

      ——以深圳新聞網為例

      報紙的發行量、電視的收視率、網絡的點擊量,稍顯冰冷的數字背后,是媒體人為了提升傳播力影響力的孜孜以求。每一款刷屏的作品,都有其成功的路徑,都有其爆紅的原理。本文不談生產爆款的技巧,而旨在表達生產有傳播力內容過程中的經驗和感悟。[查看詳細]

      以新奇快特搶占“微陣地”

      ——以中國江西網為例

      近年來,作為互聯網規模較小的中國江西網,在網絡新聞信息宣傳過程中,以全國視野、江西視角,策劃一系列以微視頻、微博、微信、微報等為主的融媒產品,通過這些移動端的“微手段”進行“微表達”“微互動”“微傳播”,搶占了“微陣地”,實現了網站內容生產和品牌延伸的雙豐收,使網站的傳播力、引導力、影響力、公信力牢牢處在全國省級新聞網站第一方陣。[查看詳細]

      爆款短視頻基本生產路徑理論分析

      短視頻滿足了用戶日益多元化的媒介使用需求和碎片式的媒介使用習慣,占據了大量用戶市場。因此,短視頻的生產已經成為傳統媒體融合發展中的重要戰略布局。本文從短視頻產品的選題策劃、拍攝視角、表現手法、呈現效果、作品時長和傳播推廣等方面進行了分析,提出傳統媒體打造現象級爆款產品的基本路徑,以期為短視頻的生產提供理論依據。 [查看詳細]

      作為報業轉型突破口的社交媒體戰略

      ——對國內104家代表性報紙“兩微”表現的量化研究

      本文以中外報業社交媒體運用現狀為背景,針對經數年發展已進入成熟期的中國報紙“兩微”平臺的線上表現進行較大規模的數據挖掘和分析研究。本文選取中央及各地最具代表性的主流報紙共104家,覆蓋除港澳臺之外的全部省、直轄市和自治區,涉及“兩微”全數據和觀測期階段性數據。本文主要發現包括:報紙微博開通數已進入零增長期;母報影響力、開通歷史和發博頻數與微博粉絲數呈現較強的正相關關系;微博原創率較高而微信公眾號原創率很低;低更新頻次和發布時間滯后嚴重影響公眾號傳播效果;公眾號較微博更愛追逐潮流與熱點,導致內容的同質化現象突出。本文分析了報紙“兩微”弊端的癥結所在并提出了應對建議。[查看詳細]

      紙媒客戶端發展趨勢分析

      ——從引領新聞應用向聚合融媒平臺邁進

      通過客戶端帶動整體轉型已經成為國內眾多傳媒集團的戰略選擇。然而如何在眾多手機應用中突出重圍是每個客戶端面臨的難題。本報告結合中西方客戶端發展經驗和操作模式對客戶端的短期目標以及未來趨勢作出因果分析和利弊研判。本報告的核心觀點是,傳統媒體客戶端要抓住時機,盡快依托流媒體技術完成從新聞應用到聚合融媒體平臺轉變的過程。[查看詳細]

      媒體事業屬性的強化與扶持媒體新趨勢

      新聞媒體運營了三十多年的“事業單位,企業化管理”模式目前正面臨著顛覆性挑戰,要想使媒體走出尷尬處境,還是要從深化媒體體制改革做文章,尋求突破。“事業做事業,企業做企業”,才是真正意義上的兩分開,這為媒體體制轉換提供了前提和條件,為扶持媒體提供邏輯依據,也為新時期媒體持續、穩定、健康發展提供基礎。這將成為媒體體制變革的趨勢與方向,也就是解決當前媒體體制問題的切入口。[查看詳細]

      頭部媒體的傳播模式和營利模式探析

      頭部媒體作為新媒體領域內的“主流媒體2.0”,其傳播力與影響力在網絡社群作用下進一步擴散,在內容創作和媒介融合方面有了新的發展,其追求流量變現的方式也呈現多樣化。本文擬從頭部媒體利用媒介融合打造矩陣傳播模式、內容創作突破信息繭房兩方面來探析其傳播模式;從廣告、內容付費以及電商運營等方面來探析其營利模式。 [查看詳細]

      對外傳播中政治色彩和社會 情感的平衡

      對外傳播對于每個主權國家都具有非常重要的戰略意義。概而言之,這種意義主要體現于努力提升本國的國際形象,壓制競爭對手的形象,關鍵時候的利益訴求和危機時刻的國際公關等。有鑒于此,對外傳播從來都帶有強烈的政治色彩。但是過度政治化的表達并非對外傳播的最佳方式。心理學研究表明,在受眾態度形成的過程中,社會情感的作用不可小視。只有帶有社會情感的傳播內容,才能打動受眾,感化他們,引起他們的共鳴,進而影響并改變他們的心理傾向。 [查看詳細]

      往期回顧

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